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New Quad-Core Mobile Chip Will Mean Cheaper High-End Smartphones

Combining components on a single chip lowers the cost of manufacturing. Taiwanese chip giant MediaTek today launched the world’s first quad-core “system on a chip” for smartphones. The new chip, the MT6589, is cheaper to manufacture — which will help … Continue reading

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聯發科 不輸國際大廠

IC 設計龍頭聯發科(2454)快速搭上平價智慧型手機商機,吸引競爭對手搶進,該公司企業企劃與營運副總張垂弘表示,競爭對手不僅複製聯發科的 turnkey(公板),也用兩倍薪水挖人。市場解讀為聯發科的整體競爭力正加速趕上國際大廠。 張垂弘昨(23)日參加英商安謀(ARM)年度技術研討會時,做出上述表示。在營運基本面部分,因市場進入庫存調整期間,手機晶片供應鏈預估,聯發科 11 月智慧型手機晶片出貨量將下滑一至二成,落到 1,500 萬套上下;若庫存調整得宜,12 月隨著大陸農曆年前需求,有機會再回到 10 月水準。 今年聯發科順利在平價智慧型手機市場獲得好成績,年出貨量將較去年成長 10 倍,張垂弘在專題演講一開頭即坦言,聯發科歷經 2010 年的衰退,很多人不相信會再回來,「連我們也不敢置信」。 他認為,隨著「Smart Age」的到來,聯發科看到新的機會,有機會看到營收的成長,這不只是該公司,還包括晶圓代工廠台積電也看到成長。 張垂弘引用市調機構的數據指出,未來 5 年內,智慧型手機的成長還是很樂觀,至 2016 年,成長幅度會超過 45%。他表示,聯發科將是「價值」供應者,而不是「價格」,市場第一個降價的都不會是聯發科。 由於聯發科的 4 核心晶片將於 12 月 11 日舉行產品發表會,代表今年一口氣推出單核心 1Ghz、雙核心及 4 核心產品,不僅新產品量產時程相當快速,目前 4 核心產品亦已就位。 張垂弘表示,過去聯發科的產品一直落後競爭對手,但由 4 核心來看,已經領先競爭對手,而對手也在複製該公司的公板模式,還用兩倍薪水挖人。 市場解讀,張垂弘所指的「兩倍薪水挖人」的競爭對手應該為全球手機大廠高通。不過,目前聯發科員工前往高通的情況並不多。 … Continue reading

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Taiwan Chip Firm Shakes Up Cellphone Business

TAIPEI — A little-known Taiwanese chip-design company is making waves in the cellphone business, grabbing market share from larger U.S. rivals and helping drive down phone prices for consumers. MediaTek Inc. made its mark by providing smaller phone makers in … Continue reading

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聯發科 3G 晶片 將出貨三星

聯發科今年正式合併亞德諾(ADI)手機晶片事業部,經過逾半年的調整後,聯發科預計年底前正式進軍 3G 晶片組市場,年底前將在台積電以 65 奈米投片生產 WCDMA 晶片組,並正在三星進行認證中,明年首季後可望正式打入三星供應鏈。 唯聯發科對此表示,一向不對客戶及訂單等問題有任何評論。 聯發科以 3.5 億美元現金,買下亞德諾的射頻收發器 Othello、基頻處理器 SoftFone 等產品線,今年初完成併購後,聯發科已開始與亞德諾原本大客戶樂金(LG)、三星等密切接洽,隨著晶片認證即將進入尾聲,聯發科將於年底正式在台積電以 65 奈米投片生產 WCDMA 晶片組。 其實在亞德諾尚未將手機晶片事業售予聯發科前,就已與台積電有密切合作,2006 年下旬亞德諾正式推出 3G 晶片,就開始採用台積電 90 奈米製程,預計 2007 年下旬導入 65 奈米製程。只不過,之後因亞德諾決定退出手機晶片市場,將所有相關有形及無形資產、技術團隊等售予聯發科,3G 晶片的認證就暫時先停了下來,直至近期聯發科完成組織合併調整,才重新啟動認證工程。 據設備業者透露,聯發科取得的 3G 晶片組,包括中國大陸主導標準 TD-SCDMA、及歐美日普遍標準 WCDMA 等二大項。在 TD-SCDMA 部份,目前主流產品為 SoftFone-LCR+ 晶片組,可實現 TD-SCDMA … Continue reading

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3G 時代國產手機也需要點生猛的山寨文化

在國產手機舉步維艱的今天,與此相映成趣的是山寨機市場的非理性繁榮。國產手機業的弱勢形態,不能單一歸結於黑手機或者山寨手機的擠出效應。特別是在山寨機逐步合法漂白的形勢下,國產手機業如何正視 “山寨機” 的迅速崛起,直面更激烈的競爭,完成轉折性的自救。 “檸檬效應” 下山寨機帶來啟示 回顧近年來中外手機品牌的對決大戰,國產手機幾近悲情落幕。“戰鬥機” 波導邁向了造車路,黑馬聯想整體轉讓手機業務,夏新今年第一季度更是虧損 1.21 億折戟而歸。賽迪顧問發佈的《2008 年第一季度中國手機市場分析報告》顯示,國產手機在 2008 年第一季度的市場份額已經回升,國外品牌的市場份額從 67.5% 下降至 65%,為擴大國產手機市場份額立下戰功的是天語、天時達和金立等二線品牌,而一線品牌依然難掩頹勢。值得注意的是,天語、金立等曾是 “山寨手機” 出身。另據不完全統計,去年流入市場的山寨手機超過 1.5 億部,其規模幾與國內市場手機總銷量相當。 山寨手機市場的異常火爆,體現了 “劣幣驅逐良幣” 的檸檬市場效應。檸檬市場效應則是指在資訊不對稱的情況下,往往好的商品遭受淘汰,而劣等品會逐漸佔領市場,從而取代好的商品,導致市場中都是劣等品。在手機市場上,國產手機儘管品質、售後服務等明顯優於山寨手機,但由於山寨手機傳遞的低價格信號優勢,使得消費者購買趨之若騖。 山寨機除了低廉的價格,更有著娛樂至死的價值取向。山寨機有著第一時間的反應速度,在設計方面匠心獨到,粉絲眾多。當中國消費者還在焦急地盼望 iPhone 登陸中國的時候,中國版的 “蘋果手機” — HiPhone 已經搶先問世。國外知名品牌的熱銷機種一出,真假難辨的高仿機便橫空出世,並且以超低售價刺激消費者眼球。 既沒有世界級公司的核心技術和設計,又沒有山寨機的靈活定價,一線品牌國產手機難免陷入尷尬地位。 山寨文化的啟示錄:快、準、狠 現在,用戶更換手機的頻率加快,手機正在向快速消費品過渡,第一代手機廠商反應略顯滯後。新形勢下,打造 “快公司” 的競爭模式,已成為手機業的制勝關鍵。“快公司” 的特點是善於多品種、小批量地將新品拋向市場。例如,從山寨機漂白而來的天語逆市飛揚。此外,天時達、金立等品牌也正在成為第二代國產手機陣營的生力軍。在產品方面,“多品種小批量” 和 “高端低價” 是天語迄今為止的兩大殺手鐗。 山寨機對國產手機的另一個重要啟示:在於準確把握消費者的需求。山寨機橫行市場的主要原因是能夠把握消費者需求,擁有靈活的定價策略。這一方面自然源於 “灰色鏈條” … Continue reading

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MTK 的煩惱 v.s. 展訊的尷尬

MTK 的煩惱 從來沒有哪一類電子產品的技術方案讓公眾如此熟悉,但是山寨機與 MTK 做到了。越來越多的公眾認識了所謂的山寨機與黑手機,認識了 MTK,甚至還有不少人能叫得上來 622x 這樣的數字。MTK 也獲封了「黑手機之父」這樣的雅號。作為晶片供應商,MTK 可能並不希望普通公眾對他如此多關注,但這絲毫阻擋不了媒體與公眾議論的熱情。隨著央視對深圳山寨機市場的深度曝光,又一輪關於 MTK 和山寨機的新聞評論撲面襲來。令 MTK 煩惱的是,越來越多的人已經在山寨機、黑手機與 MTK 之間建立了必然聯想。隨著媒體的宣傳和品牌廠商的鼓噪,山寨機質量的低劣、無保障的售後、亂吸費的內置 SP 逐漸被暴露出來。手機各有不同,核心只有一個,那就是 MTK。這就難怪公眾一提到山寨機,就想到 MTK。不過 MTK 並不承認自己是深圳「山寨手機」的罪魁禍首,因為 MTK 僅僅是一家手機晶片生產商。聯發科技中國區總經理喻銘鐸表示,公司與大陸「山寨手機」廠家並沒有直接聯繫,更不要說管控深圳「山寨手機」的經營行為。這話說的沒錯,就好像一塊板磚賣出去後,你無法控制是拿去蓋房子還是用來拍人。 在包括深圳「山寨手機」在內的國產手機中,MTK 手機晶片的佔有率高達 75%。2007 年 MTK 手機晶片出貨量高達 1.5 億片,全球市場佔有率近 14%,僅次於德州儀器及高通。然而由於山寨手機的政策風險和市場消費群體的不確定性,MTK 的手機晶片出貨也受到了較大影響。由於今年物價上漲和自然災害的原因,深圳「山寨手機」5 月的出貨量與去年同期相比驟降 40% ~ 50%,並直接減緩了 MTK 收入的增速。而近日深圳展開的對「山寨手機」的新一輪大嚴打,無疑讓 … Continue reading

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