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MT6225 晶片解決方案 低價兼顧品質

金立智慧型手機為中階定位,為減少零組件成本、並兼顧手機訊號品質,主要 MCU、中頻 IC 及電源管理 IC,均採用聯發科針對低價手機市場推出的 MT6225 晶片解決方案。 MT6225A、MT6318、MT6139 這 3 個晶片為 1 套解決方案系統,其中 MT6225A 是以 ARM7 為核心架構的 MCU、MT6318 為電源管理 IC、MT6139 為射頻晶片。 聯發科技(MTK)自正式發布針對低價手機市場的 MT6225 晶片方案以來,常可在市場中/低價手機內找到這套解決方案,加上大陸無論白牌或山寨手機,對低價手機解決方案需求強勁,使得 MT6225 系列解決方案大受歡迎。 金立此款智慧型手機,具 300 萬像素數位相機、MP3 功能、藍牙、錄影… 等功能,而 MT6225 以單一系統即可支援,金立採 MT6225 晶片解決方案目的明顯,即以平民價格提供智慧手機主流多媒體功能。 104 MHz 主頻的 MT6225,可支援 Wi-Fi,並具備 … Continue reading

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產業瞭望 - 大陸手機市場步入客製化時代

2009 年全球手機市場,在金融海嘯襲擊下也將無法倖免,繼手機龍頭業者諾基亞(Nokia)發表對 2009 年手機市場的悲觀看法後,手機 2 哥三星電子(Samsung Electronics),亦一改先前樂觀語氣,認為 2009 年手機市場僅有個位數成長,甚至將出現負成長。稍早之前,手機晶片業者高通(Qualcomm)亦表示,2008 年最後 1 季營收表現將不如預期,且對 2009 年市場前景亦不看好。 回顧手機市場過去發展歷史,除在 2001 年曾微幅衰退外,其餘皆為成長,其中自 2005 年起,新興市場手機銷售量超越成熟市場,而在 2008 年,新興市場手機銷售量佔全球 3 分之 2。由於這波金融風暴起自成熟市場,新興市場雖遭波及但目前看來情況尚在可控制範圍,因此各界相當關切新興市場能否像過去幾年,扮演推升整體成長動能的角色?而大陸市場則被寄予厚望。

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3G 時代國產手機也需要點生猛的山寨文化

在國產手機舉步維艱的今天,與此相映成趣的是山寨機市場的非理性繁榮。國產手機業的弱勢形態,不能單一歸結於黑手機或者山寨手機的擠出效應。特別是在山寨機逐步合法漂白的形勢下,國產手機業如何正視 “山寨機” 的迅速崛起,直面更激烈的競爭,完成轉折性的自救。 “檸檬效應” 下山寨機帶來啟示 回顧近年來中外手機品牌的對決大戰,國產手機幾近悲情落幕。“戰鬥機” 波導邁向了造車路,黑馬聯想整體轉讓手機業務,夏新今年第一季度更是虧損 1.21 億折戟而歸。賽迪顧問發佈的《2008 年第一季度中國手機市場分析報告》顯示,國產手機在 2008 年第一季度的市場份額已經回升,國外品牌的市場份額從 67.5% 下降至 65%,為擴大國產手機市場份額立下戰功的是天語、天時達和金立等二線品牌,而一線品牌依然難掩頹勢。值得注意的是,天語、金立等曾是 “山寨手機” 出身。另據不完全統計,去年流入市場的山寨手機超過 1.5 億部,其規模幾與國內市場手機總銷量相當。 山寨手機市場的異常火爆,體現了 “劣幣驅逐良幣” 的檸檬市場效應。檸檬市場效應則是指在資訊不對稱的情況下,往往好的商品遭受淘汰,而劣等品會逐漸佔領市場,從而取代好的商品,導致市場中都是劣等品。在手機市場上,國產手機儘管品質、售後服務等明顯優於山寨手機,但由於山寨手機傳遞的低價格信號優勢,使得消費者購買趨之若騖。 山寨機除了低廉的價格,更有著娛樂至死的價值取向。山寨機有著第一時間的反應速度,在設計方面匠心獨到,粉絲眾多。當中國消費者還在焦急地盼望 iPhone 登陸中國的時候,中國版的 “蘋果手機” — HiPhone 已經搶先問世。國外知名品牌的熱銷機種一出,真假難辨的高仿機便橫空出世,並且以超低售價刺激消費者眼球。 既沒有世界級公司的核心技術和設計,又沒有山寨機的靈活定價,一線品牌國產手機難免陷入尷尬地位。 山寨文化的啟示錄:快、準、狠 現在,用戶更換手機的頻率加快,手機正在向快速消費品過渡,第一代手機廠商反應略顯滯後。新形勢下,打造 “快公司” 的競爭模式,已成為手機業的制勝關鍵。“快公司” 的特點是善於多品種、小批量地將新品拋向市場。例如,從山寨機漂白而來的天語逆市飛揚。此外,天時達、金立等品牌也正在成為第二代國產手機陣營的生力軍。在產品方面,“多品種小批量” 和 “高端低價” 是天語迄今為止的兩大殺手鐗。 山寨機對國產手機的另一個重要啟示:在於準確把握消費者的需求。山寨機橫行市場的主要原因是能夠把握消費者需求,擁有靈活的定價策略。這一方面自然源於 “灰色鏈條” … Continue reading

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