Tag Archives: 波導

產業瞭望 - 大陸手機市場步入客製化時代

2009 年全球手機市場,在金融海嘯襲擊下也將無法倖免,繼手機龍頭業者諾基亞(Nokia)發表對 2009 年手機市場的悲觀看法後,手機 2 哥三星電子(Samsung Electronics),亦一改先前樂觀語氣,認為 2009 年手機市場僅有個位數成長,甚至將出現負成長。稍早之前,手機晶片業者高通(Qualcomm)亦表示,2008 年最後 1 季營收表現將不如預期,且對 2009 年市場前景亦不看好。 回顧手機市場過去發展歷史,除在 2001 年曾微幅衰退外,其餘皆為成長,其中自 2005 年起,新興市場手機銷售量超越成熟市場,而在 2008 年,新興市場手機銷售量佔全球 3 分之 2。由於這波金融風暴起自成熟市場,新興市場雖遭波及但目前看來情況尚在可控制範圍,因此各界相當關切新興市場能否像過去幾年,扮演推升整體成長動能的角色?而大陸市場則被寄予厚望。

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Sagem 終於賣了 給台灣手機廠什麼啟發?

過去一度排名全球手機 7 哥的法國業者 Sagem Mobiles,歷經 2 年風雨飄搖之後,終於賣給法國創投業者 Sofinnova Partners,未來轉型經營手機 ODM 事業,並將與 Esmertec、Purple Labs 等軟體平台業者緊密合作,下一步可能積極爭取 LiMo 及 Google Android 平台的 Linux 手機商機,儘管 Sagem 未必能真正重整旗鼓,但還是帶給台灣手機廠商不少啟發。 Sagem Mobiles 的母公司 Safran,與 Sofinnova 簽訂協議,將由 Sofinnova 接手 Sagem Mobiles,成立一家名為 Sagem Wireless 的新公司,未來會定位為 ODM 公司,為其他品牌、電信業者、製造廠或時裝、運動用品、精品業者開發並銷售手機,預計 2008 年底前完成交易。

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3G 時代國產手機也需要點生猛的山寨文化

在國產手機舉步維艱的今天,與此相映成趣的是山寨機市場的非理性繁榮。國產手機業的弱勢形態,不能單一歸結於黑手機或者山寨手機的擠出效應。特別是在山寨機逐步合法漂白的形勢下,國產手機業如何正視 “山寨機” 的迅速崛起,直面更激烈的競爭,完成轉折性的自救。 “檸檬效應” 下山寨機帶來啟示 回顧近年來中外手機品牌的對決大戰,國產手機幾近悲情落幕。“戰鬥機” 波導邁向了造車路,黑馬聯想整體轉讓手機業務,夏新今年第一季度更是虧損 1.21 億折戟而歸。賽迪顧問發佈的《2008 年第一季度中國手機市場分析報告》顯示,國產手機在 2008 年第一季度的市場份額已經回升,國外品牌的市場份額從 67.5% 下降至 65%,為擴大國產手機市場份額立下戰功的是天語、天時達和金立等二線品牌,而一線品牌依然難掩頹勢。值得注意的是,天語、金立等曾是 “山寨手機” 出身。另據不完全統計,去年流入市場的山寨手機超過 1.5 億部,其規模幾與國內市場手機總銷量相當。 山寨手機市場的異常火爆,體現了 “劣幣驅逐良幣” 的檸檬市場效應。檸檬市場效應則是指在資訊不對稱的情況下,往往好的商品遭受淘汰,而劣等品會逐漸佔領市場,從而取代好的商品,導致市場中都是劣等品。在手機市場上,國產手機儘管品質、售後服務等明顯優於山寨手機,但由於山寨手機傳遞的低價格信號優勢,使得消費者購買趨之若騖。 山寨機除了低廉的價格,更有著娛樂至死的價值取向。山寨機有著第一時間的反應速度,在設計方面匠心獨到,粉絲眾多。當中國消費者還在焦急地盼望 iPhone 登陸中國的時候,中國版的 “蘋果手機” — HiPhone 已經搶先問世。國外知名品牌的熱銷機種一出,真假難辨的高仿機便橫空出世,並且以超低售價刺激消費者眼球。 既沒有世界級公司的核心技術和設計,又沒有山寨機的靈活定價,一線品牌國產手機難免陷入尷尬地位。 山寨文化的啟示錄:快、準、狠 現在,用戶更換手機的頻率加快,手機正在向快速消費品過渡,第一代手機廠商反應略顯滯後。新形勢下,打造 “快公司” 的競爭模式,已成為手機業的制勝關鍵。“快公司” 的特點是善於多品種、小批量地將新品拋向市場。例如,從山寨機漂白而來的天語逆市飛揚。此外,天時達、金立等品牌也正在成為第二代國產手機陣營的生力軍。在產品方面,“多品種小批量” 和 “高端低價” 是天語迄今為止的兩大殺手鐗。 山寨機對國產手機的另一個重要啟示:在於準確把握消費者的需求。山寨機橫行市場的主要原因是能夠把握消費者需求,擁有靈活的定價策略。這一方面自然源於 “灰色鏈條” … Continue reading

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聯發科大復活 明年首季出貨報喜

近來備受空頭打壓的 IC 設計龍頭聯發科即將大復活?據國內封測廠及大陸手機業者透露,由於 Skyworks 及 Anadigics 二家功率放大器(PA)供應商,已在十一月最後一週恢復正常出貨予聯發科,且華為、天宇朗通、聯想、波導等手機大廠,又在十二月中陸續擴大明年首季晶片採購量,市場擔憂的聯發科手機基頻晶片庫存問題已不復存在。 由於原本應在本季出貨訂單全都集中在明年首季出貨,業內以聯發科的 PA 採購量估算,下季手機晶片出貨量應可較本季增加 8%、來到六千五百萬套水準。 聯發科日前表示因 PA 缺貨問題,將導致第四季手機晶片出貨不如預期,營收恐衰退 15% 至 20%。不過 IC 通路業者表示,其實 Skyworks 及 Anadigics 對聯發科出貨,在十一月最後一週就回復正常水準。至於十二月手機晶片出貨量持續下滑,主要是大陸手機廠客戶在進行年度庫存清點。 聯發科原估第四季手機晶片出貨量會較第三季成長 9%,但受到 PA 缺貨及大陸客戶調整庫存等因素影響,出貨量已下修,業內估計手機晶片組單季總出貨量可能小幅超過六千萬套,較第三季的五千六百萬套僅小增約 7%。然若由聯發科在聯電的手機晶片投片量換算,第四季理論上應出貨達六千五百萬套規模,所以五百萬套的晶片在年底列入庫存,也引發了外資圈對聯發科庫存水位與明年上半年營運表現等質疑。 不過隨著大陸手機客戶開始擴大明年首季對聯發科的手機基頻晶片採購量,聯發科手機晶片營運可說是否極泰來!據封測業者透露,由於 PA 供貨已正常,本季應出貨而未出貨的手機晶片,又確定由天宇、聯想、華為等大客戶訂光,加上明年首季大陸手機業者因晶片庫存水位下降,維持與第四季相當的採購量。加總而言,聯發科明年首季手機晶片出貨量似乎是「不減反增」,有機會達六千五百萬套規模。 大陸手機業者表示,大陸現在手機收費由雙向改為單向,加速手機取代固網的速度,如中國移動十一月新增用戶六百五十萬戶,中國聯通 CDMA 用戶新增三十萬戶、GSM 新增約一百一十萬戶等,等同於市場上單月就多出七百多萬支手機需求。由於這些固網替代型用戶,集中採購低價當地品牌手機,這將成聯發科手機晶片明年首季需求大增的重要指標及動力來源。     工商時報 涂志豪/台北報導

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