Tag Archives: 山寨機

山寨 NB 挑戰手機、NB 混合體 聯發科密切關注

當市場把山寨 NB 產品視為台系 PC 相關 IC 設計業者新一代救世主的時侯,殊不知聯發科正扮演黃雀的角色,計畫以旗下 TD-SCDMA、WCDMA、GPS 及藍牙(Bluetooth)等晶片解決方案,瓜分山寨 NB 產品關鍵零組件市場大餅。在山寨 NB 製造商不少是由山寨機轉進,或是兼做的情況下,聯發科在 2009 年山寨 NB 產品市場亦是大有可為。 雖然山寨 NB 產品讓市場所直接連想到的商機,仍是以 CPU、WLAN、KBC、Codec 及觸控 IC 等常見的晶片為主,不過其實山寨 NB 產品的定位,似乎有直接挑戰手機、NB 產品交錯(Crossover)的市場商機,所以內建 3G 模組,甚至是搭載 GPS、藍牙等晶片,也是可行也必然的演化方向之一。在這個考量點上,聯發科自然也有一定的商機效益。 以大陸 2008 年試賣 3G 網卡即有逾 2,500 萬套水準,2009 年更上看 4,500 萬 … Continue reading

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山寨的負面形象能否扭轉?

聯發科董事長蔡明介日前在外資所舉辦的投資論壇中,登高一呼喊出「今日山寨、明日主流」的口號後,已不斷被濫用及污名化的山寨一詞,又瞬間陷入一波新的口水戰而難以自拔。而當大家主觀地把山寨機與抄襲、仿冒等負面詞語相連的過程中,卻在同一時間忽略了市場機制,也漠視了消費者的感受。說穿了,山寨機只是讓科技可以更快的讓更多人享受。這也不是好不好的問題,反而比較像是供需問題。 不管是黑貓、白貓,只要能抓到老鼠的,就是好貓,這句話一直不斷套用在各種經濟活動上。Top Sales 會說,不管是新產品、舊產品,只要能賣出去的就是好產品。蔡明介先前面對 2009 年第 1 季的急單效應時,也曾詼諧地表示,不管是急單、短單,只要能給我單,就是好單的經典詞句。所以,我們也可試著從消費者的角度來出發,不管是山寨、還是品牌,只要是我花錢買的,就是好手機。 面對外界不斷以負面議題及想法,來攻擊聯發科目前在大陸山寨手機市場的獨霸地位。聯發科其實內部一直有在討論,要如何來闡釋山寨機所帶來的經濟現象及市場活動,並努力導正市場過多的負面及刻板印象。我們最常聽到聯發科的說法是,用山寨來形容大陸手機產業,是太過於簡化大陸手機產業對於全球產業的影響力,就字典裡對山寨這二個字的定義而言,山寨指的是一群草莽英雄,用山寨機來稱呼這些在合法商業交易下無自有品牌的手機,這樣的修辭太過草率。 而 聯發科也曾從產業經濟的競爭結構來敘述,山寨機這種破壞性創新的商業模式,改變了手機產業的結構,完全合乎創新理論。這種創新的商業模式還被其他產業如 Notebook 等應用。由於大陸手機業者雖然在製造的領域裡沒有基礎,但在通路經營、消費性市場掌握、外觀與機構設計、語言版本開發、功能開發及快速反應市場等,都是很有競爭力的,這些都需要花時間去培養的,大陸培養出來的手機團隊,撘上了資本市場的運作能力,在新興市場產生很大的影響力。 「透過新產品、新市場、新產業組織,不斷地破壞舊結構,創造新結構」,是很正面的經濟學力量。這個創新的商業模式滿足了客戶的潛在需求,並提供一種人人可以消費的起的手機,這手機還兼具了該有盡有的功能性與流行造型。 由於手機不僅成為今日通訊不可獲缺的工具,甚至還是生財與緊急救難的關鍵配備,因這種創新而產生在合法商業交易下無自有品牌的手機,彌平了貧富不均所造成的生活甚至是生命品質的懸殊,進而提升及豐富大眾的生活。 雖然你還是可以攻擊聯發科老王賣瓜、自賣自誇的角色及角度。不過,聯發科透過提供大陸手機業者完整的解決方案,協助他們加速產品的開發流程,以快速反應市場需求的成功商業模型,也是鐵一般的事實,更何況這事實已化身為 1 年逾新台幣千億元的商業規模。     電子時報 趙凱期

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大陸消費者對山寨機評價持續提高 諾基亞展開供應鏈肅清動作

大陸山寨機風潮越演越烈,不僅包括已經漂白經營品牌的泛山寨廠出貨量,2009 年已可達 2 億支以上水準,大陸消費者也越來越被教育成山寨機是具有時尚與創意的本地創新商品,日前大陸網路調查結果甚至顯示,超過70% 受訪者不反對山寨機的存在,36% 支持山寨機、42% 不太在乎要買品牌還是山寨機,並有 32% 指出身邊朋友買過山寨機,顯示已經在市場上開創出新天地的山寨機,已經具有高度威脅國際品牌的影響力。 2009 年大陸市場純山寨機銷售量將與諾基亞相當 另外,根據 DIGITIMES 研究顯示,連同已經漂白的品牌商,大陸手機業者 2009 年出貨量將達 2.57 億支,其中,不計品牌的純山寨佔了 64%,亦即將達 1.64 億支規模,約是諾基亞(Nokia)全年手機銷售量的 40%、第 2 名三星的 75%。 而以大陸市場來看,這些螞蟻雄兵組成的山寨機出貨量,可望達到與在大陸也居冠軍地位的諾基亞相當水準。如果再將前面大陸消費者已有 3 分之 1 對山寨機保持正面評價納進來探討,國際品牌大廠已經不能對山寨機等閒視之。 被模仿的品牌投訴無門 事實上,早些年不論是國際或大陸當地品牌對大陸山寨機廠商早有祭出法律手段,但後來都不了了之,主因便是難以掌握這些山寨機廠商動向,當然,大陸官方的默許也是關鍵之一。 因此,即使近來傳出蘋果(Apple)可能將對打著 iPhone 名號熱賣的 HiPhone 機採取法律行動,但恐怕無法有太大的效用。 諾基亞已經展開要求供應鏈廠商選邊站動作 不過,最受大陸山寨機廠商模仿的諾基亞從 2008 … Continue reading

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IC 設計教父蔡明介 耕耘山寨挖到王牌

「今日的山寨,明日的主流」IC 設計教父蔡明介今年 3 月 17 日的一席話,正式把聯發科「山寨王」的名號搬上檯面。蔡明介也因為聯發科成為中國山寨機晶片龍頭,在全球半導體界的地位再升一級。 摸黑打樁 隱登主流 聯發科從光儲存晶片跨入手機晶片市場,產品推出不到一年,即迅速攻下大片中國大陸的市占,並在兩年內打敗國際大廠德州儀器,關鍵便在於聯發科從鄉村包圍城市的市場策略成功,這裡所謂的「鄉村」指的正是中國大陸黑手機、山寨機市場,這雖是公開的秘密,但投資聯發科的投資人說,寧願聯發科默默的賺,不要公開,以免惹事。 的確,過去這公開的秘密是聯發科最忌諱的,畢竟被說成黑手機晶片供應商、山寨機晶片龍頭,不免會影響國際形象,即使在業界也擔心形象負面。但中國特有的山寨文化因愈來愈有創意,且在經濟不景氣下迅速崛起,甚至發展成中國的經濟新勢力,這股勢力也讓山寨機得以在中國大陸被正名,且相關供應商願意開口暢談。 山寨扶正 擺脫污名 黑手機、山寨機一開始被國際視為仿冒品,但山寨機為了在市場可合法銷售,組裝廠商會加一些新的設計,例如山寨版的 iPhone,就多了觸控筆可手寫辨識簡體字,新設計的加入,賣的人和買的人都理直氣壯說這不是仿冒,而當生意越做越好,買的人層級越來越高,山寨機變成流行、另類時尚,銷售和供應零組件廠商也不擔心被污名化。 山寨機得以扶正後,國際資金也願意投資相關企業公司,山寨果然成為主流,聯發科的股價也在本月 6 日重返 400 元價位。 開路功臣 引爆跟風 聯發科成山寨文化的最佳代表,外資投資聯發科態度也轉積極,成功經驗也給因山寨機而受惠的台灣科技業帶來正面價值,長年與英特爾在中央處理器競爭的威盛,就因英特爾降低供應低功耗中處理器給山寨筆電,訂單有增無減,也成了山寨受惠者,國際投資人的評價也轉為正面,前天威盛更被 MSCI 列入成份股,產業價值獲提升,蔡明介也成了山寨商機的開路功臣。     聯合晚報 記者楊曉芳/台北報導

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威盛:會讓 CDMA 手機更便宜

中國電信宣佈與威盛在 3G 的 CDMA2000 系統中締結戰略合作關係後,因將採用威盛集團旗下威睿電通的 CDMA2000 手機晶片,此舉可望讓手機成本大幅下滑。雙方的結盟可望讓 CDMA2000 的 3G 手機報價降低 1 成以上,隨著手機價格降低,也有助於提升中國電信的用戶數。 在中國 3G 手機市場中,中國電信主要控制 CDMA2000 系統,擁有專利的晶片供應商包括高通與威盛。 過去中國電信曾與 CDMA 技術的鼻祖 ─ 高通達成過合作協議,即使本月 8 日中國電信與威盛簽定在 3G 手機與上網本部分的合作協定,並公開呼籲中國品牌手機與山寨機業者,甚至想進軍山寨上網本的山寨機廠商儘量採用威盛集團的晶片,但中國電信副總經理楊小偉認為,中國電信與威盛的合作不會影響與高通公司的合作。 而中國電信與威盛集團均認同,雙方的合作有助於讓 3G 手機報價快速降低,並能提高 CDMA2000 系統的用戶數,達到雙贏效果。威盛旗下的威睿電通,執行長張可表示,現在已經有低於 200 元人民幣(下同)的 CDMA2000 手機了,而威盛剛開始在中國推 CDMA 晶片時,手機最便宜還要 300 元。 … Continue reading

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3G 晶片 中國電信力挺威盛

中國電信與威盛集團簽署擴大合作協定,呼籲自家 CDMA2000 系統的 3G 手機與上網本均採用威盛集團的晶片。值得注意的是,與中國電信向來合作密切的天宇朗通,過去在 2G 世代是聯發科的主力客戶,但進入 3G 後,天宇朗通將轉向與威盛合作,對聯發科來說,頗有養大的客戶拱手讓人之嫌。 8 日中國電信在北京與威盛集團正式簽署戰略合作協定,雙方宣佈將在技術合作、產品研發、產業促進等多領域合作,共同促進中國 CDMA 產業發展;其一,在 3G 手機部分,中國電信希望手機業者能採用威盛集團旗下威睿電通的 CDMA2000 晶片。第二在上網本方面,中國電信找來想生產山寨本的山寨機業者,建議生產 CDMA2000 體系上網本時,能採用聯發科的 C7 或 VIA Nano 的 CPU 或相關公板。 此舉無疑突顯出,威盛集團在中國 3G 市場已經獲得中國三大電信業者之一的中國電信最強而有力的支持。 過去在 2G 世代,中國電信、聯發科與昔日中國山寨機霸主的天宇朗通是合作相當緊密的三劍客,惟在 3G 世代,中國電信公開宣示支持威盛集團,天宇朗通也開始轉向與威盛合作,目前雙方更已在上網本的公板進行合作開發,未來採用威盛 CPU 或相關公板的上網本也將透過天宇朗通等山寨機通路銷售,大客戶的倒戈對聯發科來說無疑是一大傷害。 中國山寨機與上網本商機無窮,威盛想藉山寨上網本翻身意圖強烈,不單在深圳成立開放性移動平台產業策略聯盟(GMB)後,為了幫助山寨機業者成功轉入上網本市場,GMB 聯盟更於本月 9 日於深圳召開「首屆手機產業進軍筆記本市場風險與機遇論壇會」,而在該會議召開前夕,中國電信為了公開力挺威盛集團,搶先在 … Continue reading

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山寨機傳奇

走入山寨機發源地之一的深圳遠望數碼商城,萬頭鑽動,一點都看不出經濟不景氣,而一層樓數十個攤位裡,擺放最多的就是仿 iPhone 手機!攤位上的老闆熱心攬客之餘,一聽到自台灣來的客人就十分殷勤招待,而且一開口就說:「聯發科是你們那很大的電子公司吧?」「謝謝聯發科給我飯吃!」 親切招待的是年約三十出頭的老闆,他解釋,近年來深圳的數個山寨機主要商場常常能看到台灣客人,由於一買就是 3、4 台,出手闊綽,因此很受歡迎。但最重要的是,只要一提到山寨機,就一定會想到台灣的聯發科,因為沒有聯發科就沒有今天的山寨機,更別提山寨文化養活了超過 20 萬的深圳就業人員,已及其背後的百萬個深圳家庭,也因此,時至今日,這些靠山寨機過活的業者,尊稱聯發科為「山寨機之父」。 中國手機產業一度沒指望 老闆回憶,山寨機前身是「黑手機」。大約在 2000 年時,中國的手機市場是國際品牌諾基亞、MOTO 的天下,當時中國最有名的就是 TCL 的鑽石機,國際品牌動輒 3,000 多人民幣,一般人買不起,國產的 TCL 雖然外觀佳但反應慢、又容易當機,且因當時存在牌照制度,售價也不低。 黑手機就在這樣的夾縫中應運而生了!最初是仿照三星的翻蓋機,擁有 MP3、彩色螢幕、可折疊等特色、售價是真機的一半,只可惜多採用韓國小公司的晶片解決方案,系統不穩、故障率高,外加生命週期短,因此當時黑手機與大陸國產品牌手機一般差,中國手機產業的發展似乎走入死胡同裡,幾乎沒有指望的,直到聯發科出現。 蔡明介瘋狂 造就山寨機之父 老闆說,「當時大家都覺得聯發科的蔡老板瘋了,但看在我們這些山寨業眼裡,老蔡其實走了一條很天才的路,他把很多晶片整合在一個晶片裡,然後加入軟體整併成一個系統,就是俗稱的公板,買家不必有任何技術層次,只需要把買來的公板外面加上機殼然後鎖緊,放上電池就可以賣了,而且在 2006 年的時候,這樣的公板一個只買 300 多人民幣,成本低、也沒有入門障礙。」 爾後,聯發科的整合晶片越來越進步,就像堆積木一樣,聯發科提供核心基座,山寨廠負責主板、附加功能、外觀等設計,以及組裝工作,加上聯發科出貨量超大,系統故障率也就越來越低,一台新款手機只需 50 ~ 60 天就可以做出來。而聯想和長虹,以及金立跟天語產出的手機很像,就是因為他們都源自聯發科,但其實聯發科系統的手機很好認,多數都是螢幕下方有一排四個功能鍵,黑底白色圖示。 也因此,幾乎中國所有的手機廠都是聯發科的客戶,除了夏新之外,所以去年夏新更因此打出「與眾不同」的廣告。以中國去年 2 億台山寨機出貨量估算,聯發科的占有率至少 75 ~ 85%,而在中國去年整體手機市場中,聯發科的市占率也高達 42.8%。 … Continue reading

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領先聯發科 展訊打入三星供應鏈

大陸手機晶片廠商展訊宣布,全球第二大手機品牌供應商三星電子將採用展訊 GSM/GPRS 和 EDGE 晶片,銷往全球市場,展訊領先「山寨機之父」聯發科先行打入三星供應鏈。若展訊今年營運轉佳,將可提升對台積電和中芯等夥伴下單。 外界認為,展訊在大陸手機晶片出貨量雖不到聯發科一成,但因展訊與山寨機市場劃清界限,繼打入三星供應鏈後,有助繼續接獲其他品牌廠商訂單。由於全球前五大手機廠商出貨量,占全球手機市場約四成比重,將為展訊帶來潛在的商機。 展訊成立於2001年,為大陸政府早期扶植的 IC 設計公司之一。過去三星的手機晶片供應商以高通、意法、英飛凌和博通等外商公司主為;聯發科二年前因收購亞德諾(ADI)旗下手機晶片部門,因此間接供貨給三星,聯發科正積極想要打入三星供應鏈。 展訊總裁兼首席執行官李力游表示,這是國際品牌大廠首度採用「中國製」手機晶片,表示大陸手機產業向產業供應鏈的上游,再向上提升一步。 展訊 GSM/GPRS 和 EDGE 晶片將供應三星,公司繼續投入 3G 手機市場,為大陸第一檔在那斯達克上市 3G 概念股。 展訊目前以台積電為主要晶圓代工廠商,並新增中芯為合作夥伴,後段封測委由日月光。據了解,展訊目前客戶以大陸業者為主,國內目前僅英華達等為展訊客戶,且為間接採購。展訊也和國內 IC 設計公司義隆電、通路商巨虹電子合作,搶攻大陸愛瘋機(iPhone-like)商機。 聯發科在大陸手機市場拿下六成市占率,為大陸最大手機 IC 供應商,由於展訊成長快速,且獲得大陸政府支持,一度視為大陸「小聯發科」,甚至從聯發科手中搶得一些訂單。 但因展訊受限於技術發展,且錯估山寨機商機,展訊前任執行長武平曾批判砲轟山寨機,武平曾表示,大陸鼓吹黑手機,放任外資坐大,陸資半導體創新能力將不進反退。由於展訊沒有搭上山寨機順風車,去年業績逐季腰斬,第一季業績約 4,000 萬美元,去年第四季僅 1,000 萬美元,公司出現虧損,面臨人才流失的壓力。 而展訊創辦人之一的武平,為對公司營運不振負責,不久前將執行長棒子交出,由李力游接任,而武平則專任董事長。面對聯發科一統了大陸山寨機市場,與聯發科有著極大市占率差距的展訊,打算從品牌手機廠商切入,企圖從虧損窘境中鹹魚翻生。     經濟日報/記者曹正芬/台北報導

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聯發科 把山寨進化成 3G

市場昨(24)日傳出聯發科將與全球手機晶片龍頭高通(Qaulcomm)簽訂 WCDMA 專利授權合約,趕上中國聯通 4 月即將啟動的 WCDMA 終端招標。聯發科主管昨天表示,到目前為止,雙方尚未簽約;聯發科 WCDMA 手機晶片預計下半年出貨,在產品正式出貨前,應可完成簽約。 聯發科一旦與高通簽約,將支付高通權利金,可能侵蝕毛利率,但有助聯發科打開中國大陸 3G 市場,把大陸山寨機帶向全新 3G 時代,並打入全球一線品牌廠及營運商。 對於外界擔心專利金恐會侵蝕毛利率一事,聯發科則強調,一切都還在與高通接觸中,會找到最好的方案。 聯發科被稱為大陸山寨機之父,稱霸大陸中低階手機晶片市場。 高階 3G 手機晶片則由外商包括高通、意法等寡占。因此,聯發科今年先是藉與美商微軟合作,打入平價智慧型手機市場,接著計畫在第二季與高通簽訂授權合約,將大陸山寨機一舉帶到 3G 時代;聯發科客戶群也將從大陸白牌市場,升級到一線品牌及運營商,一網打盡中、高階手機晶片市場。 法人認為,高通目前是全球最大 3G 手機晶片供應商,對高通而言,授權聯發科雖可能分食自家 WCDMA 晶片市場,但卻可向聯發科收取龐大授權金,無論如何都是贏家。市場估計,聯發科可能按每顆售價支付 5% 到 10% 授權金,但未獲聯發科證實。 除了聯發科,威盛旗下手機晶片事業 VIA Telecom,也向高通取得授權,主打低階 CDMA 手機市場,但威盛副總裁蔣建平日前曾炮轟高通收取的權利金太高,將不利產業競爭;日前也有幾家大陸 CDMA 手機廠商聯合公開抗議高通收的權利金太高。 大陸今年初確定發放 3G 執照,將由三家電信公司中國移動、中國電信與中國聯通,分別經營 … Continue reading

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探索深圳山寨機大本營崛起堂奧

3 月中旬,從香港轉搭 7 人座轎車前往深圳皇崗,再轉計程車到位於崗廈的下塌旅店,短暫安頓好行李,簡裝出門,搭地鐵到華強北路,前往那大名鼎鼎的山寨大本營朝聖。 華強北路的各式電子商城,一如大陸南方常見的產業聚落給人的印象,以華強北路入口的賽格廣場為例,10 層樓建築,從各式零件到成品銷售,每家平均 2 坪不到的店面,保守估計裡頭大概擠了近 600 家廠家,更遑論類似的大樓,在當地有 10 來棟。走一趟,組裝一支手機、MP3、GPS、Netbook 的所有各式零件,可一次買足。 一如年前到廣州白雲皮件城,從各式皮包的零配件、布料、成品銷售,包羅萬象,商城一旁環繞著數以百計的縫紉廠,方便您買好材料下單,有需求的業者只要跑一趟,方圓 2 公里內可以滿足你所有需求。 而華強北路不同於傳統服飾、皮件、配件等產業之處,僅在於其將歸納為「高科技」的電子領域,包括 MP3、GPS 到今日的 Netbook 等產品,以同樣的經營模式營運銷售。 只有你想不到的 沒有你買不到的 快速彈性、one stop shopping 和極具競爭力的產品價格,是山寨名號響震兩岸三地,在大陸把國際品牌業者殺得體無完膚的主要原因。還有人這樣形容,「華強北只有你想不到的,沒有你買不到的。」在這約 1.5 平方公里的土地上,每天湧進約 13 萬個工作從業人員,近 30 萬 ~ 50 萬個買家,年近人民幣 250 億元的交易在此地完成! 阿牧 註 》想看讓人目瞪口呆的現場盛況,請見:大陸深圳黑手機現場直擊 … Continue reading

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