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JP Morgan:聯發科未獲紅米 2 訂單全因 LTE 晶片成本太高

2015 年 1 月小米科技旗下的中低階智慧型手機產品線紅米手機推出第二代產品,第一代紅米手機搭載聯發科的處理器,第二代紅米手機則選擇了高通的晶片,JP Morgan 分析師 Alvin Kwock 認為,聯發科沒拿到紅米 2 的訂單主要是因為前兩代的 LTE 解決方案成本太高。 聯發科在 2014 年下半年推出了多款 LTE SoC,完成了 LTE 通訊晶片市場高中低階的佈局,由於 LTE 晶片的研發和發表時間晚於高通的同類產品,聯發科也失去了多個中國市場的重要訂單。原以聯發科晶片為主的紅米手機產品線,在升級至 4G 版後選擇了高通的晶片,第二代紅米手機發表後小米科技旗下所有產品均配置高通晶片,對於失去小米手機這個客戶,聯發科損失不小。 JP Morgan 分析師 Alvin Kwock 認為,已經推出了 64 位 LTE 晶片的聯發科,失去小米訂單的最大原因是成本問題,以往聯發科晶片在成本和能耗上優勢明顯,而 LTE 晶片則優勢全無,同類型的 LTE 晶片聯發科的第一代第二代產品成本甚至高於高通,待第三代 LTE 晶片推出時成本才有可能降下來。

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究竟是紅米殺紅了眼 還是小米令人眼紅?

一向喜歡顛覆產業遊戲規則的小米,近日以人民幣 799 元的紅米手機首度殺入低價市場,引發魅族、大可樂等大陸同業的圍剿,抨擊小米沒能守住品牌底線、自毀身價,小米的策略是否傷及自家品牌定位仍有討論空間,但對於其他固守中高階市場的品牌產生的壓力可見一斑。 如果是中興、華為、宇龍酷派、聯想這四天大王,推出人民幣 799 元的智慧型手機,恐怕很難引起任何話題,因為這些廠商早就在此一價格帶殺紅了眼;但這次出手的是近兩年以高規中價策略竄起的新興品牌小米,一下把自己的價格帶降了人民幣 1,000 元左右,而且首度採用聯發科、友達等較具價格競爭力的零組件,馬上引發業界熱烈討論。 對紅米手機反應最激烈的,當屬市場策略與小米較為接近的魅族及大可樂,魅族創辦人暨執行長黃章抨擊小米沒有底線,為求成功不擇手段,並將小米與紅米對比於善於作秀但缺乏實質內涵的網路名人鳳姐及芙蓉姐姐。 大可樂創辦人暨執行長丁秀洪更不客氣,嚴詞批評紅米以懸疑、千元神器、20 億美元投資等誇張字眼宣傳,但其實是一款沒有任何特點的低階產品,再透過龐大的網路寫手及意見領袖炒作,其實只是採用普通甚至落後的零組件,屬於某些山寨手機的傳統作法。

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