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韓國贏我們 不是只靠政府

很多人說,韓國以大財閥為主的企業模式,使韓國政府不斷協助廠商,從挹注資源協助研發、到刻意壓低匯率以利韓廠出口,似乎韓國廠商今日成就都是「靠政府幫助」。不過,科技業者指出,韓國廠商贏過台灣,絕對不是只靠政府而已;台灣業者的問題在「代工久了,奴性太重,永遠都在追隨。」 韓國廠商和台廠的恩怨情仇,近幾年愈演愈烈。早在二○○八年,三星從台積電挖走了多名核心開發人員,二○一○年,在歐美反托拉斯案中,三星以轉做汙點證人,讓台廠友達和奇美電被課重罰,還要經理人在美被關。 此外,每次國際金融市場動盪,匯率波動時,韓元匯率總是一馬當先的大貶特貶,市場解讀是韓國政府刻意壓低匯率、協助企業出口;國內科技業大老就曾多次公開「指教央行,要求央行效法韓國的低匯率政策。」不過,市場專家直言,其實三星會贏我們,不是只靠政府而已。 不少網友發現,三星真的挺厲害的,在韓國,舉凡冰箱、電鍋、冷氣機、除溼機都是三星,可以說「什麼死人骨頭(台語)」都是三星的,雖說三星是用整個國家的資源,跟其他競爭對手玩,不過,他們的確有長處。 集邦科技內容事業部副處長林昌明說,台灣政府在品牌上沒有著手,在國外很少看見台灣品牌。但一般人卻很難想像,像突尼西亞、古巴等非洲及中南美洲國家,到處都有三星和LG的廣告看板,台廠商就很難做到這樣。 他強調,這顯示韓國人很會做生意,且在全球都有深耕品牌。韓國人在海外每一區域都有當地的辦公室,三星光是一個地區做市場研究的人數就有一、兩百人。不管是品牌或面板,重視的都是產品推銷,這點我們顯然比韓國不足。所以,「人家贏我們不是只有靠政府。」 他感嘆:「我們一直是打帶跑、游擊戰沒有長期策略。人家是侵略式的行銷布局,我們代工久了,奴性太重,永遠都在追隨。」 面板調研機構 WitsView 研究經理劉陳宏也表示,台灣真正喪失機會是在前兩、三年,當時三星品牌一直成長,台灣幫人家代工,自有品牌衝不上來,錯失壯大機會。 劉陳宏說,一直以來台廠有個盲點,高階經理人多半都是工程師,但面板不只考慮高階技術,還要能有市場的配合。 此外,政府在該扮演好角色時未能扮演好,也是重要因素之一。例如:友達和奇美合併是最好,不過現階段時機也過,讓奇美和友達現在合併,互補性也不高了。再如二○○九年,DRAM遇到危機,政府沒在那時趁勢讓國內廠商合併,真的喪失機會,導致現在兵敗如山倒,製程落後韓廠兩個世代,以往台廠擅長的PC DRAM市占也已經不到一成。現在,政府要支持合併已經慢了。 就這樣,廠商的策略選擇、加上幾個關鍵時間點企業與政府未能做出正確的抉擇,終讓台廠在短短二、三年內,就面臨被邊緣化的危機。     中國時報【王宗彤╱台北報導】

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簡評小米手機這個品牌 Brief comments on the new brand MIUI

這是個以山寨精神為底的 own brand

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諾基亞 毀在 2 家台灣公司手上

諾基亞,這個在 2008 年,市占率高達全球 4 成的手機霸主,竟在 4 年之間,市值暴跌 87%,被台灣宏達電超越,債券評等差一點就變垃圾等級… 一個有 146 年歷史的領導企業,怎能夠在 4 年時間,就瀕臨崩壞? 「諾基亞是被 2 家台灣公司打下來的,一家是聯發科,另一家是宏達電,」台大副校長湯明哲觀察。 當年智慧型手機只有1千萬台的規模,開發成本又高,諾基亞根本看不在眼裡,宏達電卻揀諾基亞不要的市場,變成翻身機會。同樣是手機代工起家,其他人極力擴產,衝高營收,宏達電反而刻意安排客戶的組成和比例,沒有一家客戶大到能影響宏達電決策,宏達電因此成功轉型。 時間回到 2006 年,當時手機代工才是台灣手機產業的主流,富士康則是爭取代工商機最積極的公司,全世界前 5 大廠,其中 4 家把產品交給富士康代工,為了拿下龍頭諾基亞的訂單,富士康就花下至少 10 億美元在北京的諾基亞園區旁蓋工廠。高峰時,諾基亞占富士康的營收超過 5 成以上。「那個時候,拿得到諾基亞訂單叫祖上積德,」一位外資分析師觀察。 沒想到聯發科從旁殺出,2006 年,聯發科手機晶片銷售超過一億顆,山寨大軍的影響力開始發威。「諾基亞在印度,市占率最高到 7 成,現在是接近 3 成,」一位手機業者觀察,諾基亞在新興市場市占率下滑的原因,「有一大部分是聯發科貢獻的,」大陸品牌 G’FIVE,是諾基亞在印度的一大勁敵,用的就是聯發科的晶片。 現在看來,聯發科走出一條路,也算是諾基亞自己「促成」的:2002 年,聯發科工程師捧著剛做出來的晶片,一心想打進諾基亞等手機品牌大廠。為了拿諾基亞市場,聯發科工程師一手拿著諾基亞手機,一手拿裝有聯發科晶片的手機坐在磁浮列車測試,就為證明聯發科的收訊不輸諾基亞,結果,諾基亞仍然只採用德州儀器的手機晶片,聯發科不得不發展山寨模式。 諾基亞的沒落,給了我們什麼啟示?不只是手機產業的競爭浮沉,更深的意義是,當典範轉移加速來到,過去的成功思維,需要常常重新檢討,不只企業,甚至個人也是如此。「台灣還停在,把事做好,不斷改善的思維,」政大創新與創造力研究中心主任溫肇東認為,諾基亞就是這樣失去戰場的;未來比的是「誰能用想像力,重新制定遊戲規則。」這是一場更難的戰爭。     … Continue reading

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晶片獲利更勝品牌夢 IC 設計仍為王者之師

聯發科 29 日股價大漲新台幣 14.5 元,以 477.5 元作收,同一日宏達電則重挫 31 元,僅收在 460 元,聯發科第 3 度登上股王寶座的表現,除凸顯市場資金對台灣 IC 設計產業中、長期發展深具信心外,也為聯發科 2009 年後勢持續看好的程度作出背書。在聯發科第 3 季包括 3G、藍光、GPS、智慧型手機晶片等新產品都將大量出貨下,公司確實正邁入新一波的業績成長期,好日子看來只多不少。 雖然聯發科重登台北股市的股王寶座才 1 天,但以屈居股后多年,甚至一度被擠到探花,或僅堪稱進士及第的表現,對一家 EPS 連續 3 ~ 4 年都達 20 元以上的公司來說,絕對有一些遺憾,而聯發科 29 日重登股王寶座的情形,除應證「路遙知馬力」這句古話外,「晶片獲利勝過品牌夢」的實績,也讓台灣 IC 設計產業未來名利雙收的前景可期。 若 2000 年 Y2K 的景氣危機,造就鴻海 … Continue reading

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聯發科新款手機單晶片 獲 LG 支持

聯發科(2454)新款手機單晶片獲 LG 支持,力壓對手英飛凌。隨著晨星、展訊等新進手機晶片組業者紛紛以低價搶進市場,身為山寨機晶片組龍頭老大的聯發科不甘示弱,主打低成本的單晶片 6253 最近開始出貨。據了解,國際一線手機大廠中,LG 將率先採用 6253,是聯發科力壓勁敵英飛凌的利器,第四季起聯發科亦將以低價在中國大量鋪貨,截斷新進業者的生路。 聯發科雖然以其高整合度,在中國手機晶片組市場占有一席之地,不過聯發科晶片組價格不算低廉,加上常有以量制價的做法,都讓聯發科在中國市場占有率雖然高,卻無法全面通吃,而面對強打超低價單晶片英飛凌、恩智浦等國際 IDM 業者,聯發科的價格亦不及對手實惠。 也因此,聯發科在今年 2 月宣布推出整合數位基頻、類比基頻、電源管理及射頻收發器等主要元件的單晶片 6253,即便 6253 只支援到 GPRS,並不支援在中國手機市場已成主流的 EDGE,不過 6253 成本比前一代基頻晶片組 6225 明顯降低、整合度大幅提高,已經成為不少客戶的心頭好。 據了解,身為全球第三大手機品牌的 LG,過去只有英飛凌一家超低價手機單機片供應商,在超低價手機出貨量節節上升之際,LG 率先決定採用聯發科 6253,在 LG 的刻意扶植下,也讓聯發科有機會力壓英飛凌,而 LG 也成為第一家採用 6253 的一線手機品牌大廠,除了 6253 外,LG 交給華冠的 ODM 訂單多是採用 6225,也讓聯發科下半年在 LG 的占有率,可望較上半年明顯提高。 … Continue reading

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GPS 大當機 晶片業者該學學品牌廠商的良心

科技產業很少有這麼恐怖的危機事件,同一個時間點全世界數十萬台的產品同時當機,全球衛星定位系統(GPS)產業最近就發生了。晨星半導體在設計 GPS 晶片時一個涉及時間進位的小問題,讓多家 GPS 廠商面臨產品全數召回維修的大考驗,還得面對賠償及商譽受損等問題,但歷經一個禮拜都還沒出面的晨星,究竟要怎麼收拾這個爛攤子? 在 GPS 設備廠商眼裡,晨星是極具潛力、有高度企圖心及技術研發實力的晶片業者,中小型 GPS 廠商為了避免與 CSR/SiRF 與聯發科等業者合作會處於較不對等的合作關係,因此開始導入晨星的晶片,大量出貨到美國、台灣及大陸等市場;由於合作關係增溫,部分 GPS 品牌廠商還有意乘勝追擊,希望大舉擴張大陸市場,與晨星攜手打敗山寨可攜式導航裝置(PND)。 格林威治時間 6 月 14 日 0 點起,採用晨星的 GPS 產品同一時間大當機,GPS 廠商這一週來忙翻天,部分比較負責任的品牌廠商如正翰主動出面緊急召回維修,所有同仁假日全數加班,通路業者也協助處理善後,不計無形的商譽損失在內,光是召回維修的費用就相當可觀,還得面臨歐美代工客戶的求償問題。 不過,真正出槌的晨星,在整整 1 週內沒有正面回應客戶,甚至還關起門來不與客戶協商,僅低調表示本週將在官網上加以回應;相較於 GPS 廠商絕口不提採用哪一家晶片的保護態度,難怪晨星要被這些客戶罵翻天了。 GPS 廠商高層認為,可能是 GPS 晶片目前佔晨星的營收比重很低,因此晨星對於此一事件並未高度關注,因此採取相當消極的處理態度;不過,晨星可能忽略了公司的商譽是一體的,就算晨星可以承受 GPS 客戶全數轉單的風險,也不能不考慮其最大宗的 LCD 控制器客戶是否會信心動搖,又未來諸多新產品線推出後,要如何才能重新贏得客戶的信任? 品牌廠商與晶片業者面對的客戶不同,但承擔的責任是相同的。品牌廠商必須在第一時間出來面對消費者,才能保住品牌商譽與消費者信任,晶片業者儘管不用直接面對消費者,但應該站出來協助客戶解決問題,才能挽救客戶動搖的心,如果選擇關起門來避之不理,客戶在去留之間會有明確的答案。     … Continue reading

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山寨機傳奇

走入山寨機發源地之一的深圳遠望數碼商城,萬頭鑽動,一點都看不出經濟不景氣,而一層樓數十個攤位裡,擺放最多的就是仿 iPhone 手機!攤位上的老闆熱心攬客之餘,一聽到自台灣來的客人就十分殷勤招待,而且一開口就說:「聯發科是你們那很大的電子公司吧?」「謝謝聯發科給我飯吃!」 親切招待的是年約三十出頭的老闆,他解釋,近年來深圳的數個山寨機主要商場常常能看到台灣客人,由於一買就是 3、4 台,出手闊綽,因此很受歡迎。但最重要的是,只要一提到山寨機,就一定會想到台灣的聯發科,因為沒有聯發科就沒有今天的山寨機,更別提山寨文化養活了超過 20 萬的深圳就業人員,已及其背後的百萬個深圳家庭,也因此,時至今日,這些靠山寨機過活的業者,尊稱聯發科為「山寨機之父」。 中國手機產業一度沒指望 老闆回憶,山寨機前身是「黑手機」。大約在 2000 年時,中國的手機市場是國際品牌諾基亞、MOTO 的天下,當時中國最有名的就是 TCL 的鑽石機,國際品牌動輒 3,000 多人民幣,一般人買不起,國產的 TCL 雖然外觀佳但反應慢、又容易當機,且因當時存在牌照制度,售價也不低。 黑手機就在這樣的夾縫中應運而生了!最初是仿照三星的翻蓋機,擁有 MP3、彩色螢幕、可折疊等特色、售價是真機的一半,只可惜多採用韓國小公司的晶片解決方案,系統不穩、故障率高,外加生命週期短,因此當時黑手機與大陸國產品牌手機一般差,中國手機產業的發展似乎走入死胡同裡,幾乎沒有指望的,直到聯發科出現。 蔡明介瘋狂 造就山寨機之父 老闆說,「當時大家都覺得聯發科的蔡老板瘋了,但看在我們這些山寨業眼裡,老蔡其實走了一條很天才的路,他把很多晶片整合在一個晶片裡,然後加入軟體整併成一個系統,就是俗稱的公板,買家不必有任何技術層次,只需要把買來的公板外面加上機殼然後鎖緊,放上電池就可以賣了,而且在 2006 年的時候,這樣的公板一個只買 300 多人民幣,成本低、也沒有入門障礙。」 爾後,聯發科的整合晶片越來越進步,就像堆積木一樣,聯發科提供核心基座,山寨廠負責主板、附加功能、外觀等設計,以及組裝工作,加上聯發科出貨量超大,系統故障率也就越來越低,一台新款手機只需 50 ~ 60 天就可以做出來。而聯想和長虹,以及金立跟天語產出的手機很像,就是因為他們都源自聯發科,但其實聯發科系統的手機很好認,多數都是螢幕下方有一排四個功能鍵,黑底白色圖示。 也因此,幾乎中國所有的手機廠都是聯發科的客戶,除了夏新之外,所以去年夏新更因此打出「與眾不同」的廣告。以中國去年 2 億台山寨機出貨量估算,聯發科的占有率至少 75 ~ 85%,而在中國去年整體手機市場中,聯發科的市占率也高達 42.8%。 … Continue reading

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關係日益緊密 華碩首度導入高通 3G 平台

華碩與 Garmin 在 GPS 手機領域結盟後,未來將以 Garmin-Asus 雙品牌模式經營,近期最後一款單品牌的智慧型手機 P835 亮相,首度導入高通(Qualcomm)的 3.5G 平台 MSM7201,未來華碩也將導入高通的 Snapdragon 平台,顯示其與高通關係日益緊密。 華碩近期將正式推出末代華碩單品牌的智慧型手機 P835,仍採用微軟(Microsoft)Windows Mobile 6.1 作業系統,但首度採用高通的 3G 平台,過去華碩曾陸續採用 Marvell 及易利信手機技術平台(EMP)的 3G 平台,並搭配 Marvell 及德州儀器(TI)的處理器,此次採用高通的 7201A 528GHz 雙核心單晶片,則是整合 3G 數據機及處理器於一身。 事實上,過去華碩與高通曾因 3G 授權協議問題關係一度緊張,但後來雙方達成共識後,華碩不僅簽訂高通的 3G 授權合約,也導入高通的 3G 平台,而且直接採用主流的單晶片平台,未來將是其 3G … Continue reading

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22 OCTOBRE

記得當時年紀小,在台北 SOGO 專櫃看到標價瞪眼乍舌之餘,詢問是否有折扣還被很驕傲地回答說:「我們全年不打折。」

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宏達電通吃日本四大無線電信服務

宏達電成為唯一打入日本 4 大無線電信服務業者的外來手機品牌。根據外電報導,宏達電已經成功打入日本第二大電信服務業者 au,雙方合作案並將在近日內公布。打入 au 後,宏達電將一舉囊括日本 4 大主要無線電信服務業者,並擊敗諾基亞、三星等品牌,成為唯一一家通吃日本 4 大電信服務業者的外來品牌,以日本封閉的電信市場來說,相當不容易。 另外,宏達電為索尼愛立信代工的第一款微軟作業系統 PDA 手機 X1,索尼愛立信亦公佈將於 30 日正式在英國、瑞典與德國上市 X1,其他地區將在今年第四季陸續銷售。 宏達電從 2005 年起積極耕耘日本市場,超過 3 年後,終於繳出亮麗成績單。根據外電報導,擁有日本第二大無線電信服務業者 au 的 KDDI 集團,將自明年 4 月開始銷售宏達電的 Touch Pro,希望透過該款產品,以強化對企業客戶的服務,而雙方合作細節亦將在近日內公布。 Touch Pro 屬於宏達電今年中才上市的鑽石機系列產品之一,除了鑽石機系列具備的手指觸控技術外,亦配備側滑式 QWERTY 鍵盤,相當適合企業人士收發電子郵件使用。 身為日本第二大無線電信服務業者 au,在日本採用技術以 CDMA 為主,早在 2006 … Continue reading

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