中國手機竄起 hTC 難回前 5 大

New hTC One
宏達電第 2 季開賣新 hTC One,但對銷售助益有限。

研調機構國際數據資訊公司(IDC)公布今年第2季全球智慧型手機出貨達 2.37 億支,年增 52.3%,較第 1 季成長 10%,其中三星在 GALAXY S4 銷售帶動下,市佔 3 成蟬聯冠軍,蘋果居次,宏達電則自去年第 4 季被擠出前 5 大智慧手機廠之外後,今年第 2 季雖有機皇新 hTC One 開賣,市佔率估僅 2.9% 左右,仍未重回前 5 大,遭中國手機廠取代。

據 IDC 最新資料顯示,第2季全球前 5 大智慧手機廠依序為三星(SAMSUNG)、蘋果(Apple),LG、聯想、中興,前 3 名較第 1 季都沒變,第 4 名由聯想取代華為。

智慧手機市佔出貨排名
智慧手機市佔出貨排名

機皇衝不出銷量

宏達電(hTC)自去年第 4 季跌落前 5 大之外,就未再進榜,原本外界預期,第 2 季開賣新 hTC One,出貨量有望回升,但依外資推估,該款新機當季出貨約 300 萬至 350 萬支,整體出貨落在 700 萬支左右,無法衝大出貨量,主因是新 hTC One 上市初期供貨不順、美國市場開賣時間較晚、中國市場發展腳步不夠快所導致。

宏達電執行長周永明在今年股東會上發豪語,希望未來市佔目標挑戰 10 ~ 15%,按 IDC 統計,宏達電去年出貨量 3260 萬支,市佔率 4.6%,為全球第 4 大智慧手機廠,今年面臨中國手機廠崛起,加上 LG、SONY 出貨量明顯成長,宏達電排名相應下滑,距周永明的市佔目標愈差愈遠。

比不上三星據點

國內 3C 網站《手機王》編輯劉侑翁分析,新 hTC One 在 4 月上市初期,因供貨不順影響買氣,後來即使在台順利鋪貨,但畢竟國內市場佔全球比重偏低,宏達電又缺乏三星的全球通路據點資源,儘管新 hTC One、蝴蝶機評價都不錯,但只在特定市場開賣,對全球銷量助益有限,未來應強化供應鏈管理,才能讓產品在叫好之餘,還能叫座。

「Q3 出貨少 4 成」

此外,外資券商麥格理證券日前預警,宏達電 6 月新 hTC One 出貨已落至 100 萬至 150 萬支,第3季出貨恐較第 2 季下滑 4 成,整體出貨不樂觀。

低價產品有潛力

IDC 手機團隊研究經理 Ramon Llamas 認為,低價市場同樣對業者有高度吸引力,未來具有大螢幕、旗艦機種特色產品,都會朝低價化發展,市場潛力值得重視。
 
 
陳俐妏╱台北報導

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