聯發科搶進 30 美元以下手機市場 外商一動不如一靜 產品、市場、客戶仍有區隔性 短期殺價問題不大

聯發科決定殺進 30 美元以下手機晶片市場的消息,並未對國外手機晶片大廠產生太大的震撼消息,因為此顆單晶片僅整合 10 萬畫素 CMOS Sensor 及簡單的數位相機功能,雖然有機會在大陸 3、4 級城市掀起新一波的首購熱潮,但對於鎖定在諾基亞Nokia)、摩托羅拉Motorola)及三星Samsung)等品牌大廠低價手機訂單的外商來說,應該是井水不犯河水之局。

聯發科在日前法說會中,特別介紹公司已推出最新整合相機功能的單晶片產品,可望提供單價在 30 美元以下手機產品的最新應用前景(Future),一時之間,此顆最新的單晶片產品成為法說會後眾所注目的焦點,也讓產業界認為全球 30 美元以下手機產品市場,即將掀起新一波的腥風血雨。

不過,根據國外手機晶片供應商的觀察,聯發科此次整合的相機功能僅專注在 10 萬畫素以上產品,也就是最基本的照相功能,並不是外界原先想像的高畫素及高階手機相機功能,因此,殺傷力並不像外界想的如此之大,加上聯發科初期仍將以其所擅長的大陸白牌手機市場為主,對岸客戶也已自行先鎖定將以外銷新興國家及內需 3、4 級城市為主,暫時不會向外擴張。

國外手機晶片大廠進一步強調,其實全球 30 美元以下手機產品市場並不是手機品牌廠、代工業者及晶片供應商的甜蜜點(Sweet Spot),簡單地來說,單價僅 30 美元的手機產品,大家可以坐分多少羹,用手指頭就算得出來,也因此自前年以來,進軍 30 美元以下手機產品市場的業者,均會有毛利率下滑的隱憂,這也是聯發科未來必須面對的問題。

聯發科發言系統也坦言,公司仍將以「Feature Phone」產品市場為主,但在手機晶片平台的拓展上,最高階的智慧型手機市場及最低階的超低價手機產品,仍會推出相對應的晶片解決方案,而此次推出 30 美元以下的低價手機晶片解決方案,就是 1 項配合客戶所需的產物,但整體而言,它在這 2 年內,所佔公司的業績比重並不會太高。

由於聯發科在白牌手機市場的成功經驗太過顯著,因此新推出的手機晶片解決方案,總會輕易的擄獲市場的目光,相較於其他國外手機晶片大廠對於 30 美元手機產品,仍先強調音樂功能下,聯發科又 1 次後發先至,採取偏重照相功能的市場策略,難免令人好奇,聯發科是不是又看到什麼不一樣的地方,又1次計劃決勝在千里之外,讓市場不得不停下腳步來細心觀察。
 
 
電子時報 趙凱期/台北

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