大陸發展方向不同調 決裂導火線

博客來網路書店在經營陷入危機時,遇到了「富爸爸」統一超商,當時雙方的結合廣被業界看好,因為統一超商是台灣最大的便利超商連鎖店,是實體通路的一哥,七年前台灣線上購物安全性還無法獲得眾多網友信任時,不少網友選擇線上訂購、到超商取貨和付款的模式。

創辦人張天立雖然仍是博客來的大股東,但在某種層次上被統一超商視為專業經理人。即使交出公司主導權,張天立對博客來仍有創業衝勁及使命感,加上他是台灣電子商務的前輩,對公司政策、發展,很有個人看法。

對於統一超商而言,入主博客來網路書店,有其策略性意義,一方面希望向虛擬通路探路,另一方面則是希望博客來扮演特定的任務和角色,扶助本業的發展。

由於雙方的立場不一,對於博客來的發展方向也開始有歧見。其中明顯的差異在於對大陸市場經營的態度不同。張天立認為,博客來一定要走到海外,博客來也在北京設點,嚐試銷售簡體版書籍。去年在張天立的主導下,博客來更加積極,也吸引了中國大陸媒體集團 Tom.com 的注意,曾經出價要參與博客來的增資,協助博客來到對岸進一步發展電子商務及物流等業務,但此一提案卻被大股東統一超商否決,成為雙方決裂的導火線。

統一超商而言,希望博客來扮演第二層銷售的角色,例如網友可以到網站上購買產品,再到超商取貨付款。博客來後來積極發展票務也是基於此原因,今年博客來網站上增開「康是美」商店,也是配合集團政策的作法。

據了解,統一超商對於博客來網路書店積極的海外拓點計畫,並不予以贊同,而博客來對於只在集團當中扮演次要角色,亦感到不耐和束縛。雙方的誤會也因此愈來愈深。

業界傳聞,張天立本月召開臨時董事會,要通過博客來增資的提案,目的希望順利引進新股東,並發展海外市場,但沒有想到惹怒了大股東,最後竟慘遭被「富爸爸」掃地出門的命運。據了解,此一人事案,不但在業界引起軒然大波,更驚動統一集團的高層,並介入了解和調查,張天立也積極尋求翻盤的機會。這場創辦人與大股東內鬨的好戲,恐怕還有精彩連續劇在後頭。
 
 
工商時報 何英煒

歷史上的今天

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