晨星低價挑戰聯發科 白牌手機晶片起風波 基頻晶片價差 30% 可能拉低廠商毛利

雄霸多年大陸手機晶片市場的聯發科終於碰到對手了,台灣另一家明星級 IC 設計公司晨星半導體已正式推出手機基頻晶片(Baseband)予大陸客戶,並承諾多媒體晶片也將在近期搭配推出,由於晨星喊出與聯發科價差近 30% 的挖角價格策略,產業界多預估,原本手機晶片解決方案就賣得很不便宜的聯發科,有可能真正面臨到價格壓力,並對公司後續毛利率表現有所損害。

對此,聯發科發言系統表示,確實知悉晨星旗下的手機晶片解決方案已正式問世,但基於不評論競爭對手的原則,無法發表任何看法。晨星半導體發言系統則不願意對此市場消息發表評論。產業界人士指出,晨星手機晶片產品線目前仍以基頻晶片為主,多媒體晶片則可望在近期推出,但在短期沒有射頻晶片(RF)的搭配下,要馬上與聯發科一較長短並不容易。

大陸白牌手機業者也指出,短期之內,晨星半導體所提供的手機晶片解決方案,大概會以取代展訊Spreadtrum)、德儀TI)及英飛凌Infineon)等其他晶片供應商市佔率的目標為優先。原因很簡單,比起聯發科從基頻、射頻、電源管理、多媒體功能等晶片,以及相關軟體、韌體及模組解決方案等一條鞭的作法來看,晨星目前僅有基頻晶片,及預告將推出多媒體晶片的解決方案,還是嫩了一些

大陸手機代工廠進一步透露,目前晨星基頻晶片的晶粒面積其實還是比聯發科大上一些,加上其餘相關晶片尚需向其他晶片供應商採購,因此,客戶若決定採用晨星手機晶片的解決方案,整個手機模組的成本比起很不便宜的聯發科來說,其實還是貴了許多,這也是現階段晨星所推出的基頻晶片報價,仍一口氣與聯發科單顆基頻晶片價差近 30% 的主因。

面對晨星手機晶片解決方案正式揮軍大陸白牌手機市場的動作,產業界人土多表示,這肯定會進一步加劇目前當地手機晶片市場的競爭情形,聯發科的獨大地位雖然在短期之內不容易撼動,但要像以前這麼樣好過,晶片平均毛利率可以動輒享受高達 50% 以上的情形,也可能變成過去式,畢竟在大陸市場對於價格彈性超敏感的地區,只要晶片堪用又有價差,勢必會有人挺而走險。

也因為晨星半導體手機晶片解決方案正式進軍大陸白牌手機市場,加上旗下的 GPS 晶片也於俄羅斯市場取得壓倒性的市佔率勝利,配合 TV 控制晶片與聯發科分別霸佔 32 吋上下的 TV 市場後,這場大 M聯發科Mediatek)及小 M晨星半導體Mstar)的戰爭,將在 2008 年底、2009 年初,正式進入短兵交接的階段,誰勝誰負,將是台灣 IC 設計產業 2009 年的最大盛事。

聯發科及晨星同質性產品線比較

 
 
電子時報 趙凱期/台北

歷史上的今天

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