PND 殺價戰 聯發科不跟進

聯發科(2454)進軍 GPS 晶片後,今年在大陸市場面臨晨星威航旺玖(6223)等國內晶片廠的低價迎擊,並傳出將淡出此一領域;不過,聯發科昨(2)日否認此事,表示不會跟進低價競爭,同時將整合 DVD 技術,以等待 PND 的藍海來臨,目前 GPS 雖隸屬光儲存部門之下,但只要規模一大,就會獨立成為單一部門。

聯發科去年進軍 GPS 晶片後,市場重心放在歐洲與大陸為主,GPS 現階段占營收比重仍在低個位數百分點,大陸市場最近傳出,晨星威航旺玖等國內業者今年不斷以低價介入,其中與聯發科在大陸被稱「大 MMTK)、小 MM-Star)」的晨星,更以複製聯發科在手機公板的成功模式,為大陸 PND 代工廠多方採用,原本就因全球經濟不景氣需求下滑的 PND,更因此價格失序,系統端價格一季跌幅可高達三成,目前最低、陽春機種 PND,一台可以不到 50 美元。

加上瑟孚合併的掌微科技Centrality Communications)報價也來勢洶洶,當地業者指出,聯發科切入 GPS 主要以手機整合為重心,有意將 PND 市場拱手讓出,但聯發科昨天予以否認。

聯發科表示,目前全球 PND 一年出貨量約 4,000 萬台,聯發科一季的手機晶片出貨量就有這麼多,PND 確實還不是公司的營運主力,但公司既然耕耘 GPS,就會一直做下去,PND 雖然價格大幅下滑,但不代表晶片價格同步殺低,以使用者習慣而言,不排除 PND 將來會創造出整合電視、播放影音 DVD 等多媒體功能,一旦因整合出現新的需求,聯發科的優勢就會在 PND 出現。

據了解,晨星威航旺玖等國內廠商目前提供 GPS 的晶片,多以射頻加基頻搭配三星的處理器價格為主,以陽春機種 PND 來看,報價可低於 3 美元,毛利率約三成多,至於聯發科自成一套,報價 4、5 美元,高出同業兩成以上,毛利率四成以上。

聯發科 DVD 與數位電視兩大產品原本合一,由總經理謝清江以「數位家庭事業群」統掌,隨數位電視出貨量居全球第一,最近 DVD 與數位電視又拆分給旗下兩位新生代主管分管;聯發科表示,GPS 目前隸屬光儲存事業群,一旦 GPS 規模茁壯,也會循此一模式獨立為單一部門。

凌陽、瑞昱 搶進 GPS

GPS 目前最大宗的應用仍在 PND,在聯發科(2454)強調不會放棄這塊市場後,凌陽(2401)3 月宣布與日商 CORE 簽訂 GPS 技術授權合約,計畫合作開發超高感度 GPS 整合型晶片;瑞昱(2379)也透過語音解碼晶片(Codec)打進神達(2315)供應鏈。GPS 今年成長力道不如去年,但因手機新增 GPS 應用可期,加上 PND 未來進入加值設計時代,凌陽瑞昱也都想分一杯羹。
 
 
經濟日報╱記者陳碧珠/台北報導

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